14 de Febrero……Tradición o Mercandishing
Hola mis queridos lectores, después de una semana de ausencia hoy vuelvo con un reportaje muy adoc a la fecha, ya que dentro de una semana estaremos celebrando el tan afamado día de San Valentín. Para no salirme tanto del tema veremos cómo se festeja esto en Japón, tal vez unos lo sepan otros no, así que como quiera abordaremos el tema.
En Japón, además del festival de Tanabata (七夕) —versión local del Qi Qiao Jie chino—, el Día de San Valentín se celebra desde 1936, impulsado inicialmente por la compañía de chocolates Morozoff.
A los japoneses les gustan mucho las fiestas y aunque no estén en su cultura ,como la navidad, las suelen adoptar como suya.
Como particularidad, se destaca el hecho de que son las mujeres quienes regalan exclusivamente chocolates (nada de tarjetas, osos de peluche, ropa, etc.) a los hombres, ya sean sus familiares, amigos o compañeros de trabajo. En este último caso, el obsequio se vuelve casi una obligación, pues deben regalarles chocolates a todos sus colegas (義理チョコ giri-choco, de giri: ‘deber’, y choco: apócope de chokorito: ‘chocolate’).Si el chocolate es preparado por ellas es mucho más importante, de hecho en las tiendas se venden todo tipo de moldes para darle forma y para poner mensajes en el chocolate. Pero las chicas menos hábiles o las que no se quieren complicar lo suelen comprar.
En los institutos decidieron prohibir de traer chocolate el día de san Valentín por los problemas que se tenían, pero las chicas siguen con la tradición y ese día se van cargadas al instituto. Ese chocolate se lo dan a los novios o a los chicos que les gustan pidiendo por favor que acepten el chocolate. Los chicos más populares son los que reciben más chocolate pero muchos chicos rechazan el chocolate de las chicas que no les interesan lo que hace que algunas chicas lloren desconsoladas, razón por la que se intenta prohibir de llevar el chocolate a los institutos.Pero esta “tradición” tiene que tener una compensación también producto del mercadeo, los hombres devuelven el favor un mes después, el 14 de marzo, celebración conocida como White Day (‘día blanco’).
El origen del White Day se remonta a 1965 cuando un vendedor de malvaviscos comenzó a decirles a los hombres que deberían compensar a las mujeres que les regalaron bombones, con otras golosinas. Originalmente se le llamó el Marshmallow Day (día del malvavisco) pero posteriormente se cambió a White Day
En esta fecha los hombres que recibieron bombones el día de San Valentín, lo agradecen dando un regalo a la mujer. También se dice que este regalo debe costarles tres veces o más del costo del regalo que ellos recibieron en San Valentín.
Como podrán ver si hay una gran diferencia en cuanto a cómo llevamos nosotros la “tradición”, pero aun así es divertida esa fecha ya que muchos de nosotros nos detenemos en un aparador, o simplemente nos aprovechamos de la situación (como en mi caso) y aprovechamos el realizar cualquier producto a base de chocolate o arreglos florales para venderlos posteriormente (y si resulta jiji).
Bueno nos vemos la próxima semana esperando traerles alguna otra novedad en cuanto a comics o cultura oriental.
Domo Arigato!!!
